智能電視以功能制勝，各大企業也在差異化上做足了文章。聯想、海信等采取多屏互動吸引消費者，創維用體感游戲等功能招攬用戶，而康佳則迎合當前電子商務和在線支付的大趨勢，研發出具有在線支付功能的智能電視。

　　今年11月，行業機構發布的調查分析報告指出，國內品牌的智能電視產品在系統完善性、整體體驗上表現接近，并沒有哪家企業有與眾不同的東西。應用程序匱乏、內容單一成為制約智能電視市場放量的最大瓶頸。而與此同時，智能電視也被彩電企業視為提振業績的不二法寶，走出同質化陷阱是當務之急。

　　日前，康佳宣布聯手中國銀聯和東方傳媒集團首發智能電視在線支付應用，康佳智能云電視8000系列成為國內首款實現在線支付的電視產品。隨著有線電視網、電信網和互聯網三網合一大幕的拉開，在電子商務得到更廣闊發展空間的同時，足不出戶在線完成公共事業繳費、手機充值、電視商城等各種支付業務，并且在支付便捷性與安全性上得到保證的訴求也日益凸顯。盡管中國銀聯此前已先后開發出基于網關的互聯網支付以及基于短信的手機支付等無卡支付產品，但仍不能滿足快速發展的新興支付的需求。至此，智能電視在線支付成為繼網上銀行、手機銀行后最具發展潛力的金融渠道之一。

　　業內人士普遍認為，智能電視擁有可以橫跨三網的應用及服務，無疑是解決新興在線支付需求的最佳渠道。康佳智能電視率先突破支付這一瓶頸,對于電子支付各流通領域來說意義重大。