在當(dāng)今信息化的社會(huì)，消費(fèi)者們對(duì)于數(shù)字化日益敏感，并希望獲得多渠道的消費(fèi)體驗(yàn)。靜態(tài)數(shù)字標(biāo)牌大而便宜，但是有一點(diǎn)不容忽視的是，有63%的人聲稱數(shù)字標(biāo)牌吸引了他們的注意。因此許多零售商們選擇以數(shù)字標(biāo)牌作為輔助銷(xiāo)售工具，用來(lái)提供產(chǎn)品信息、導(dǎo)航等，從而使消費(fèi)者經(jīng)歷一次面對(duì)面的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。而數(shù)字標(biāo)牌如何才能提升優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)?zāi)?這中間有什么訣竅呢?

圖片源于網(wǎng)絡(luò)

　　內(nèi)容為王

　　數(shù)字標(biāo)牌的焦點(diǎn)往往不在于屏幕的類型，真正應(yīng)該關(guān)注的其實(shí)是屏幕內(nèi)容。顯示內(nèi)容往往是客戶進(jìn)入店內(nèi)之后所接觸到的第一點(diǎn)，因此它也經(jīng)常被部署于店內(nèi)各類受歡迎程度較高的商品旁。

　　單考慮這一點(diǎn)，屏幕顯示內(nèi)容就必須足夠好。這是什么意思呢?首先，這一切都源于設(shè)計(jì)。讓消費(fèi)者難以讀懂的數(shù)字標(biāo)牌，幾乎都錯(cuò)過(guò)了一些關(guān)鍵技巧。記住以下幾項(xiàng)提示，便可保持內(nèi)容的簡(jiǎn)單、明了、優(yōu)質(zhì)：

　　·創(chuàng)造故事— 通過(guò)窗口的屏幕來(lái)講述故事，可以在一定程度上吸引客流。據(jù)普林斯頓大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，故事能有效表達(dá)品牌理念。當(dāng)使用櫥窗數(shù)字標(biāo)牌時(shí)，那就必須讓消費(fèi)者們明白，他們所能獲得的價(jià)值。這可以通過(guò)視頻和圖像內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)，以及復(fù)制文本、廣告展示。同時(shí)，最大限度地利用社交媒體的優(yōu)勢(shì)。

　　·保持簡(jiǎn)潔— 應(yīng)全力以赴地創(chuàng)造引人注目的內(nèi)容。但一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則是，保持內(nèi)容的簡(jiǎn)單、明了。還需保持?jǐn)?shù)字標(biāo)牌在色彩、布局方面的平衡。這意味著，僅使用兩個(gè)或三個(gè)主要顏色，充分運(yùn)用空白的空間來(lái)展示信息。在任何營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則中，副本，同樣是必不可少的。

　　·合理布局— 想象一下，屏幕仿佛是一件藝術(shù)品。在攝影規(guī)則方面，應(yīng)保持底部為深色系，上方位淺色系。這一點(diǎn)，將幫助你有效實(shí)施屏幕布局。還可以利用標(biāo)題消息來(lái)保證屏幕內(nèi)容的一目了然。誘人的視覺(jué)效果和引人注目的文字、色彩相得益彰，能有效提高關(guān)注度。

圖片源于網(wǎng)絡(luò)

　　定制播放列表和時(shí)刻表

　　大多數(shù)最近的現(xiàn)代化的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用程序、播放器允許用戶設(shè)置時(shí)刻表和播放列表。這可以達(dá)到優(yōu)化時(shí)間的目的。

　　此時(shí)，可以更有效地定位目標(biāo)受眾。如果想在上班、上學(xué)高峰期之前就獲得一定關(guān)注度，就必須讓消息快速播放、而且要簡(jiǎn)單明了。

　　如果是周末，可以建立一個(gè)單獨(dú)的播放列表，以便有更多空余時(shí)間的消費(fèi)者瀏覽。這甚至能實(shí)現(xiàn)特殊場(chǎng)合的內(nèi)容定制，例如季度折扣信息的定制。

　　價(jià)值定位

　　如何定位數(shù)字標(biāo)牌，將會(huì)影響播放內(nèi)容和時(shí)間。屏幕，應(yīng)足夠醒目，使用引人注目的廣告文案和鮮明的色彩，以吸引消費(fèi)者進(jìn)店。一旦他們進(jìn)入店內(nèi)，便需要調(diào)節(jié)適合他們購(gòu)物體驗(yàn)的氛圍、色彩的明暗。

　　導(dǎo)航、產(chǎn)品信息

　　數(shù)字標(biāo)牌可以同時(shí)兼具美觀與多用途。創(chuàng)建個(gè)性化的用戶購(gòu)物路線體驗(yàn)，可以鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)。數(shù)字標(biāo)牌可以稱為輔助銷(xiāo)售工具，用于導(dǎo)航。

　　現(xiàn)在的數(shù)字標(biāo)牌，可以在毫無(wú)額外成本的情況下實(shí)現(xiàn)快速的內(nèi)容更新。改變布局時(shí)，亦是如此。此時(shí)，若店內(nèi)某個(gè)區(qū)域有促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者可以很快就知道。56iq智能零售數(shù)字系統(tǒng)還為用戶設(shè)計(jì)了多種智能互動(dòng)應(yīng)用以及設(shè)計(jì)互動(dòng)平臺(tái)，能夠有效抓住消費(fèi)者眼球并與他們產(chǎn)生積極的互動(dòng)。

　　這能優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為滿足消費(fèi)者所需提供保障。

　　最后，在關(guān)鍵銷(xiāo)售點(diǎn)使用數(shù)字屏幕，即在收銀區(qū)域或商店出口區(qū)域，這更能有效促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。這些數(shù)字標(biāo)牌是創(chuàng)造與消費(fèi)者之間額外接觸點(diǎn)的主要方式，并保持著銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的高關(guān)注度。