數字創意自被國家正式列入發展規劃，成為了眾多企業爭相追求靠攏的一大方向。于國內顯示行業來說，度過粗獷式發展期進入精細化耕耘發展階段。數字顯示技術并不缺乏，那么如何在數字化顯示中融入更多的創意化元素?創意化元素如何能讓顯示終端物盡其用的同時為企業帶來真實可靠的效益?

　　在行業初進入解決方案探索階段之時，百家爭鳴，而數字標牌市場卻并沒有如期望中的徹底引爆，反之，令行業陷入了一陣沉寂期。這在2012-2016年有所體現，三星、LG、松下等諸多企業對于數字標牌的熱度并沒有體現出來，而原有的部分數字標牌企業或是低調、或是退下戰場。諸多企業進入觀望狀態。截止2016年底，數字標牌行業展會也同樣“一年不如一年”?？上驳氖?，數字標牌業者退出戰場者并不在多數，而有著雄厚實力的遠數字標牌企業也僅僅是低調發展，預備著下一階段的厚積薄發。

　　2017年，整個數字標牌市場再次呈現出勃勃生機，觀其原因，多在于零售業數字標牌的崛起，加上原有教育、交通、傳媒領域的數字標牌設備雄厚積淀，讓諸多企業了解到數字標牌行業的天地之廣闊。在亞太地區視聽領域極具權威性的Infocomm China 2017展會上，飛利浦、LG、TCL等知名企業紛紛將數字標牌作為未來的主要發展方向以及主打產品展示。展會同期，英特爾以“智能零售合創未來”為主題，展示了包括其開放可插拔的OPS+在內的眾多智能零售解決方案和技術，同時和與會來賓共同探討了全新零售時代下的機遇與挑戰。其主要內容也是針對于數字標牌相關設備在零售業的落地應用進行探討。

　　新一代的數字標牌定義也不同于以往的以信息發布、第五媒體等專業化的名詞來去進行定義，而更多地將其角色定位為“空間改善者”，無論通過何種顯示技術，通過數字顯示技術來對空間生態進行改善，以達到服務目的的媒介，只要能達到這個效果，就可以被稱之為數字標牌，不僅僅突出其廣告效益與傳播效益，而是打造除現實空間之外的第二空間，并將之與現實空間的第一空間相互融合。

　　而通過產品形態來看，諸多企業數字標牌產品除開外形上的美觀與多樣化之外，從功能上也越來越貼合各行業的需求。無論是跨屏的雙向回傳、或是云拼接、或是諸多企業共同瞄準的視聽信息數據化以達到跨屏低延遲顯示。都讓數字標牌顯示技術更為便捷化，盡管設備集成度高，但多樣化的功能可以通過常規控制PC或是手機的方式進行操控，也讓設備的便民性更為突出。

　　回過頭，我們再來看看“創意”，所謂創意，并非想當然的功能拓展與大眾需求的自我認知，借用老話：無論黑貓白貓或是，抓不住耗子的貓不是好貓，這是創意第一階段，通過接觸實踐了解客戶需求，進而設計出符合客戶需求的產品，零售業的火爆正是源于原有顯示行業在商業顯示領域的長久積淀與認知而得出的效果;第二階段，感知需求，顯示并非如燈箱海報一樣一成不變，如何讓數字標牌顯示產品發揮活性與靈性，更好地融合環境?觸動大眾感知。第三階段，打造視界，立于世界之中，將顯示轉化為融合于現實世界的另一視界。

　　創意無止境，智慧常相隨。數字創意，不僅是科技的探索，更是人文的感知。