繼洛圖、奧維等數(shù)據(jù)公司發(fā)布2023年度中國投影市場數(shù)據(jù)報告后。行業(yè)另外一個知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC也在近日公布2023年中國投影市場的數(shù)據(jù)報告：結(jié)果依然是量額齊跌。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國投影機(jī)市場總出貨量473.6萬臺，同比下降6.2%。銷售額147.7億元人民幣，同比下降25.6%。其中智能投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為418.4萬臺，同比下降2.2%。

　　從以上這則數(shù)據(jù)可以看到，2023年量額齊跌的背后，銷售額跌幅高達(dá)25.6%，遠(yuǎn)高于銷量，這說明去年國內(nèi)投影市場“低價”也沒有托起中國市場的整體銷量。

　　而出現(xiàn)這樣的“萎靡”的局面，IDC認(rèn)為，2023年居民儲蓄水平創(chuàng)新高，大型促銷節(jié)點(diǎn)未達(dá)預(yù)期，商用核心大行業(yè)以及大量中小企業(yè)需求低迷，加之智慧觸控交互大屏的直接競爭導(dǎo)致投影機(jī)市場無論家用還是商用領(lǐng)域面臨挑戰(zhàn)。

　　業(yè)界比較關(guān)注的具體品牌整體表現(xiàn)來看，IDC特別細(xì)分三個領(lǐng)域排名。分別為整體出貨量TOP5、家用投影市場出貨量TOP5以及商用投影出貨量TOP3.

　　整體投影機(jī)市場出貨量前5名廠商是極米，堅果，Epson，峰米和當(dāng)貝，合計市場份額超過41%，極米繼續(xù)保持出貨量銷售額雙料冠軍。消費(fèi)級投影機(jī)市場出貨量前五：極米，堅果，峰米，當(dāng)貝和小米。商用投影機(jī)出貨量三甲：分別為Epson，松下和BenQ。

　　其中，在整體TOP5這份榜單中，有兩個特點(diǎn)值得注意。其一，連續(xù)多年(超過4年)極米繼續(xù)保持出貨量、銷售額雙料冠軍。這也再次證明極米在中國投影市場行業(yè)絕對領(lǐng)先的地位。

　　其二，和2022年相比，TOP5名單未有改變。但在名次上有所調(diào)整。其就是堅果重回第二，愛普生再次跌落到第三。——最近3年來，堅果和愛普生在二、三名位置不斷在交替，這也表明兩者整體銷量之爭異常的膠著和激烈。

　　一位行業(yè)專家向《視聽圈》表示，在整體“量額齊跌“大環(huán)境下，各頭部品牌之間的比拼不是增長，而是看“誰”下跌幅度最少。而在2023年度堅果再次從愛普生手里奪回第二之寶座，則表明堅果在整體跌幅上相對控制得比較好。另外，還有個事實(shí)值得注意，那就是堅果是智能家用投影的代表性品牌，而愛普生是傳統(tǒng)綜合性品牌。去年兩者位置互換也表明愛普生要確保前三，或者欲更新一步，還需要在家用市場更積極主動一些。

　　后記點(diǎn)評：雖然2023年投影市場量額齊跌。但在IDC看來，這只是行業(yè)發(fā)展中臨時的一個緩沖帶，不會影響到未來的積極走向。其預(yù)計，未來五年復(fù)合增長率仍將達(dá)到14%，在2028年中國投影市場整體出貨量將有望達(dá)到930萬臺——走過 “低溫”的2023年，未來幾年行業(yè)依然會迎來“溫暖”的周期。投影廠商應(yīng)該以更多的信心和熱情來進(jìn)一步“深耕供給創(chuàng)新”，用更好的產(chǎn)品撬動投影市場持續(xù)增長。