繼商顯四問(wèn)之“規(guī)模篇”、 “品類競(jìng)爭(zhēng)及升級(jí)篇”，之后，今天開啟第三問(wèn)，品類創(chuàng)新?(四問(wèn)：品類規(guī)模及增速、品類競(jìng)爭(zhēng)及升級(jí)、品類創(chuàng)新、政策導(dǎo)向)。

　　創(chuàng)新無(wú)論對(duì)于企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)來(lái)講都是進(jìn)步的靈魂、核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，今天我們就來(lái)談下當(dāng)下商顯可遇見性的創(chuàng)新且已在上升通道中的七大產(chǎn)品“健身鏡、直播一體機(jī)、LED一體機(jī)、AI視覺(jué)收銀秤/AI視覺(jué)收銀機(jī)、LED數(shù)字虛擬影棚、條形屏”、錄播機(jī)/電子書包。

　　圖1：健身鏡

　　健身鏡： 疫情之下，居家健身成為熱門賽道，產(chǎn)業(yè)融資動(dòng)向來(lái)看，2021年FITURE、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、超級(jí)猩猩、光豬圈等健身相關(guān)的企業(yè)，都有持續(xù)的融資動(dòng)作，從健身器械來(lái)看除了傳統(tǒng)健身器材跑步機(jī)、單車等之外，健身鏡、家用劃船機(jī)、智能拳擊沙袋等新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)在家庭健身場(chǎng)景下，這其中大熱的莫過(guò)于健身鏡，從目前企業(yè)參與陣容來(lái)看主要分為三類：

　　第一大派系是傳統(tǒng)健身鏡，不配備額外健身器材，此類產(chǎn)品通常不帶觸控，代表企業(yè)包括Mirror、Fiture以及其他中國(guó)品牌(目前中國(guó)品牌推出的均為此類產(chǎn)品);

　　第二大派系是多功能型健身鏡，配備額外健身器材如彈力帶、啞鈴、杠鈴等，大多具備觸控功能，代表企業(yè)包括Tonal、Tempo等;

　　第三類跨界品牌，APP類企業(yè)，KEEP/悅動(dòng)圈等，采取社交平臺(tái)+硬件銷售的業(yè)務(wù)模式，同時(shí)未來(lái)將會(huì)有更多跨界品牌進(jìn)入，目前來(lái)看，華為和小米均已經(jīng)注冊(cè)了健身器械的類的商標(biāo)，分別是“為鑒”和“一往無(wú)前”， 其入局健身鏡市場(chǎng)有兩方面的優(yōu)勢(shì)，其一：擁有龐大的生態(tài)用戶群體，其二：利用其智能穿戴技術(shù)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用聯(lián)動(dòng)。

　　DISICEN數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球健身鏡銷量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)近137%， 目前屏幕的應(yīng)用尺寸以 32”/43” 為主 。

　　圖2：播丫直播一體機(jī)(基于安卓系統(tǒng))

　　直播一體機(jī)： 直播電商2019年為發(fā)展元年，經(jīng)過(guò)兩年的爆發(fā)期，據(jù)數(shù)據(jù)顯示2021H1電商交易額達(dá)6.11萬(wàn)億，直播電商交易額1.09萬(wàn)億，占電商總交易額的18%;

　　2020年至今國(guó)家部委及各地方政府也在不斷推出“直播”相關(guān)的政策，部分省市如廣州、重慶、義烏等均發(fā)布了直播發(fā)展規(guī)劃，明確提出要培育100家左右的直播機(jī)構(gòu)，打造1000個(gè)左右的網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)10000名帶貨達(dá)人;四川也提出將在2022年實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售額100億，帶動(dòng)產(chǎn)值1000億的目標(biāo);從個(gè)企商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)檎龀忠?guī)劃的產(chǎn)業(yè)，各省市的“直播規(guī)劃”大多為3年規(guī)劃(2020-2022年)，從達(dá)成規(guī)劃目標(biāo)的角度來(lái)看，2021-2022將有一個(gè)行業(yè)爆發(fā)期，由大V、明星直播到全民直播。

　　在此背景下，直播一體機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于直播設(shè)備的需求也不斷在提升，從最初的手機(jī)、到電腦、到投屏大屏、再到直播一體機(jī)，解決了不同階段的不同需求，其功能在于更好的提升了直播體驗(yàn)和專業(yè)性，如(支持畫中畫，綠幕摳圖、貼約、貼視頻、遠(yuǎn)程直播、大屏彈幕互動(dòng)、提詞功能等)。

　　結(jié)合產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、政策方向以及產(chǎn)品功能三個(gè)維度來(lái)看，市場(chǎng)處于上升周期，從目標(biāo)客戶來(lái)看，將分為直播基地，直播運(yùn)營(yíng)公司、品牌商自播、實(shí)體零售企業(yè)、素人直播等幾類，對(duì)于顯示屏的需求多以3 2 寸為主，其次為4 3 與5 0 寸，未來(lái)能否成為主播們的必備設(shè)備，關(guān)鍵影響因素將是功能的易用性 、迭代性以及產(chǎn)品價(jià)格 ，目前X86架構(gòu)的一體機(jī)行業(yè)用戶價(jià)接過(guò)4萬(wàn)元，對(duì)于大眾普及來(lái)看，門檻較高，而安卓系統(tǒng)的產(chǎn)品，32寸產(chǎn)品在8千-1萬(wàn)左右，對(duì)于不同類型的用戶，價(jià)格接受程度將差異明顯。從目前參與企業(yè)來(lái)看，X86架構(gòu)的參與企業(yè)有眼擎科技、 希宇等，ARM架構(gòu)的代表企業(yè)有播丫、云犀、碩利斯等，同時(shí)新品牌絡(luò)繹不絕的加入。

　　LED一體機(jī)： 疫情推動(dòng)了視頻會(huì)議的發(fā)展，LED一體機(jī)從產(chǎn)品尺寸上彌補(bǔ)了液晶顯示屏超大尺寸(100”+)的市場(chǎng)空缺，同時(shí)LED一體機(jī)的“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品形態(tài)”也給LED企業(yè)在銷售環(huán)節(jié)提升了銷售效率，得到LED企業(yè)的親睞;

　　圖3：21H1 小間距LED一體機(jī)市場(chǎng)出貨分尺寸規(guī)模-銷量%

　　Data source: DISCIEN

　　據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示 ：21' H 1,小間距LED一體機(jī) 中國(guó)大陸 出貨1.62k， 銷額3.9億元； 主要為政府、教育的會(huì)議室應(yīng)用為主，銷量銷額的同比增長(zhǎng)率均在100%以上，增長(zhǎng)明顯，全年有望突破4k。

　　圖4：AI視覺(jué)收銀秤/AI視覺(jué)收銀機(jī)

　　AI視覺(jué)收銀秤/ AI 視覺(jué)收銀機(jī)： AI視覺(jué)收銀秤-主要應(yīng)用于超市、生鮮的稱重區(qū)，相較于傳統(tǒng)打簽秤，稱重員易上手，識(shí)別速度較快進(jìn)而提升了整體效率，但并沒(méi)有縮減稱重人員，人力配備未減少。AI智能收銀機(jī)-主要應(yīng)用于企業(yè)團(tuán)餐、快餐、烘焙等識(shí)別收銀場(chǎng)景。兩類產(chǎn)品目前均處于上升通道，主要參與的企業(yè)有三類，一類為 AI底層算法企業(yè) 阿里、曠世、云從;二是視覺(jué)識(shí)別解決方案商 凱景、元芒、由由等;三是電子秤企業(yè)，佰倫斯等，據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示，兩類產(chǎn)品未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)70%以上。其搭載的顯示屏以15.6、24尺寸為主。

　　圖5為：虛擬攝影棚

　　LED數(shù)字虛擬影棚： LED數(shù)字虛擬影棚是近幾年在國(guó)內(nèi)外都備受關(guān)注的新興應(yīng)用，融合了LED屏與虛擬攝像系統(tǒng)、實(shí)時(shí)渲染系統(tǒng)等;

　　虛擬影棚的概念和案例2-3年前已經(jīng)出現(xiàn)，而2021年進(jìn)入快速上升期，主要推動(dòng)原因有以下幾點(diǎn)：其一：受疫情影響，虛擬影棚能將一些戶外拍攝工作轉(zhuǎn)移至戶內(nèi)，不會(huì)受疫情影響拍攝進(jìn)度，同時(shí)可以極大減少真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的人力;其二：其靈活性較強(qiáng)，可以靈活切換及調(diào)整場(chǎng)景畫面，極大減少人力、時(shí)間成本，以及場(chǎng)景搭建成本;同時(shí)據(jù)悉在后期合成處理過(guò)程也會(huì)節(jié)省制作成本和時(shí)間;總體來(lái)講相較傳統(tǒng)的綠幕影棚，LED虛擬影棚實(shí)現(xiàn)了降本增效：其三：LED顯示屏企業(yè)不斷在推動(dòng)，目前主流的參與企業(yè)有雷迪奧、利亞德、艾比森、視爵光旭、奧拓電子等企業(yè)。

　　虛擬影棚的需求較常規(guī)戶內(nèi)LED顯示屏更加嚴(yán)格，不但要求高對(duì)比度、高色彩還原度的清晰顯示，其中刷新幀率要調(diào)節(jié)到與攝影機(jī)適配，以免摩爾紋等缺陷，同時(shí)也需要搭載高端的IC處理芯片、高端接收卡等，相對(duì)于傳統(tǒng)LED顯示屏還是有一定的門檻，目前主要需求方以廣電及影視制作高端客戶為主。

　　未來(lái)成長(zhǎng)通道明顯，未來(lái)技術(shù)的應(yīng)用將從廣電及影視業(yè)向直播教育，文旅行業(yè)、展覽展示、傳媒行業(yè)等場(chǎng)景中滲透。

　　下圖為：視爵光旭與MOTO GROUP傲馳集團(tuán)聯(lián)手打造的XR虛擬攝影棚，成為“好久不見，宮崎駿” 活動(dòng)的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)了解，該XR虛擬攝影棚是國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)唯一一個(gè)把XR技術(shù)與高科技交互式攝影控制系統(tǒng)全面結(jié)合使用的攝影棚。

　　條形屏： 目前，條形屏市場(chǎng)出貨主要靠軌交車載和公交車載拉動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)交通行業(yè)需求仍占主導(dǎo)，未來(lái)5年總需求占71%;零售行業(yè)需求還沒(méi)有大規(guī)模起量，但在便利店、超市、生鮮零售門店已經(jīng)開始試點(diǎn)應(yīng)用，也有一些零售行業(yè)解決方案商將條形屏作為解決方案中主要顯示產(chǎn)品，如漢朔科技等。

　　未來(lái)隨著零售行業(yè)需求逐漸顯現(xiàn)，交通行業(yè)新增+更新應(yīng)用的需求，條形屏市場(chǎng)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率為16%。(詳情見：2021H1液晶條屏：原裝屏漸成主流，BOE市占近八成)

　　錄播機(jī) /電子書包 ： 從未來(lái)教育信息化建設(shè)部署來(lái)看，未來(lái)將通過(guò)錄播，云平臺(tái)以及各類終端產(chǎn)品打破教育資源的隔閡，做到教育公平化、輔助決策、信息共享、資源交流的目的;

　　錄播整體解決的是中國(guó)教育資源的轉(zhuǎn)移和公平化的問(wèn)題，未來(lái)幾年隨著教育資源平臺(tái)的建設(shè)將逐步普及。從2021H1中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)量超過(guò)4000個(gè)，Q2比Q1增加200%以上，21Q1、21Q2較同期也增長(zhǎng)一倍以上。

　　電子書包：21H1統(tǒng)計(jì)中標(biāo)個(gè)數(shù)為197個(gè)，其中有明確數(shù)據(jù)的為59個(gè)，從省份占比來(lái)看主要集中在安徽省，其統(tǒng)計(jì)59個(gè)標(biāo)案中電子書包中標(biāo)共計(jì)25萬(wàn)臺(tái)，中標(biāo)總額為3.3億。

　　電子書包現(xiàn)階段出貨較低，未來(lái)待資源平臺(tái)建設(shè)、使用環(huán)境和產(chǎn)品本身護(hù)眼、續(xù)航、輕薄逐步完善后，將扮演教育最后一公里的角色或?qū)⒊尸F(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　以上是本次分享的七類產(chǎn)品，從產(chǎn)品生命周期來(lái)看，均已進(jìn)入到上升通道，而還有很多處于導(dǎo)入期的種子產(chǎn)品，如“元宇宙”下顯示屏的機(jī)會(huì)點(diǎn)，智能機(jī)器人領(lǐng)域等，創(chuàng)新將是永恒的話題，市場(chǎng)快速發(fā)展的有效推動(dòng)力，DISCIEN也將持續(xù)保持對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新場(chǎng)景的持續(xù)研究。