根據洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告(China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report)》,2022年第三季度，中國大陸液晶數字標牌出貨13.9萬臺，同比下降62.5% 。前三季度累計出貨不到39.8萬臺，同比2021年下滑55%，回落到2020年水平之下。

　　本報告中的液晶數字標牌范疇為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌僅統(tǒng)計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。

　　進入第三季度，雖然整體經濟有所回升，但同時疫情多點散發(fā)背景下的中國消費市場仍存波動，復蘇尚顯乏力，各地項目也未能按時按量重啟。此外，互聯(lián)網行業(yè)受紅利消失、業(yè)態(tài)激烈競爭、政策監(jiān)管加強等各方面因素影響，早前廣告投放活躍的品牌持續(xù)減投。各方面因素的綜合影響下，當季的數字標牌市場雖然環(huán)比有所回暖，但相較去年同期，降幅依然巨大。

　　2020-2022年中國大陸液晶數字標牌市場季度出貨

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺，%

　　第三季度，戶內液晶數字標牌出貨占比97%;戶外液晶數字標牌占比3%，戶內戶外出貨占比結構變化較小，戶內仍是主流。

　　戶內：下滑62%，40-49寸成第一尺寸段

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第三季度，戶內液晶數字標牌出貨13.5萬臺，同比下降62%。

　　其中，梯媒顯示設備出貨3.6萬臺，占比27%，同比下滑41.2%，環(huán)比增長87.6%。盡管電梯媒體硬件出貨不佳，但相較于整體廣告大盤來說，品牌方對于電梯廣告投放還是持相當高的認可度。根據市場調研，在今年1-8月與1-9月整體廣告花費同比下滑的背景下，電梯數字媒體實現(xiàn)了逆勢增長，其中1-8月同比上漲4.1%，1-9月上漲6.4%，幅度穩(wěn)定上揚。

　　2022年中國大陸電梯數字媒體廣告花費同比變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)整理，單位：%

　　同期，非梯媒產品出貨9.8萬臺，占比73%，同比下降近66.4% 。應用于企業(yè)的非梯媒數字標牌同比增加，而應用于商業(yè)與酒店地產、金融的產品則下滑顯著。

　　尺寸方面來看，戶內主要應用以40-49寸為主，占到23.1%。其中應用于零售、百貨的43寸產品出貨最多，占比達20.8% 。此外，50-59寸出貨占比21.8%，主要是55寸產品，用于圖書館等文化行業(yè)做圖書、文化發(fā)展史等的展示。

　　2020-2022Q3中國大陸戶內液晶數字標牌尺寸結構

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　戶外：下滑73%，交通行業(yè)第四季度可期

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年第三季度，戶外液晶數字標牌出貨為0.4萬臺，同比下降72.7%。戶外出貨相較去年同期的下滑仍然顯著，但環(huán)比第二季度因城際交通恢復運營而在電子站牌等戶外應用上則有所增長。上半年中國大陸在交通的基建措施力度很大，帶來的行業(yè)增長效應或延遲體現(xiàn)，第四季度可以期望交通行業(yè)的增長。

　　2020-2022Q3中國大陸戶外液晶數字標牌市場出貨量

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：千臺

　　展望：全年看跌幅收窄至40%

　　第三季度，中國消費整體轉正，但幅度較弱，尤其是受疫情和房地產市場疲弱的影響，對居民收入增長、消費支出造成制約，進而數字標牌運營商缺乏信心。

　　進入第四季度，政府已經采取了多項措施改善房地產和提振消費，以及 11月發(fā)布了《進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控工作的二十條措施》，對于國內外疫情防控措施進行優(yōu)化，洛圖科技(RUNTO)樂觀預期，政策和經濟在第四季度的復蘇，能夠在垂直市場有所體現(xiàn);全年市場出貨看在69萬臺左右，同比2021年仍下滑40.2%。

　　更詳細的內容請關注2022年11月30日在深圳舉行的國際新型顯示與觸控精英峰會，以及12月1日在成都舉行的世界顯示大會商用顯示智慧應用論壇。

　　通知：

　　2022年商用顯示領域“科技創(chuàng)新獎”申報進行中(點擊)

　　洛圖科技（RUNTO）《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》包含梯媒顯示，戶內的壁掛、豎式、臥式等產品，以及戶外站牌、閱報欄等產品的市場出貨規(guī)模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。